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恐SARS 捷運書店唱空城

台灣SARS疫情疑已步入社區化感染,閱讀出版產業主要仰賴書店的店銷市場,也「有了做最壞打算的心理準備」。業者指出,書店假日人潮掉了三成,書店做任何促銷活動也沒用,雖然近日傳出宅配消費形態極受歡迎,惟網路書店的消費行為並非抗疫清潔品,沒有驚奇的成長消費,出版業界目前所做都是設法將損失降到最低,維繫正常運作

工商時報   / 陳文芬

台灣SARS疫情疑已步入社區化感染,閱讀出版產業主要仰賴書店的店銷市場,也「有了做最壞打算的心理準備」。業者指出,書店假日人潮掉了三成,書店做任何促銷活動也沒用,雖然近日傳出宅配消費形態極受歡迎,惟網路書店的消費行為並非抗疫清潔品,沒有驚奇的成長消費,出版業界目前所做都是設法將損失降到最低,維繫正常運作。 誠品書店協理廖美立表示,進入書店的人潮,比平日掉了一至二成,假日則更明顯。最讓誠品書店感到壓力的,是幾個收益最好的捷運書店,正面承受疫情,她認為,台灣實體書店的經營策略,將在這場抗疫過程,產生關鍵轉變:如網路書店的經營必須加快腳步,賣場租金將調降,甚至連內容極度文藝的誠品「好讀」風格也會調整。 博客來網路書店行銷編輯部副總編輯喻小敏昨天表示,雖然有幾家綜合電子商務的購物網站最近開出漂亮業績,惟網路購書在這段疫情風暴當中,還只是穩定消費而已。 城邦出版集團副董事長蘇拾平也說,四月三十日以前通路回報,新學友書店調度新書下架時間,退書速度快了,出版社就要思考出書是否要往後延,新書量是否縮減,特別是以議題取勝的書籍推出的時機。 值得一提的是,業績沒有衰退的是出版社自己的通路讀書俱樂部。 遠流、城邦的讀書俱樂部都反映這個狀況,遠流出版公司董事長王榮文指出,去年天下文化與時報出版的讀書俱樂部及早做出規格,增加網路購書的閱讀習慣,不過,王榮文也反問,理論上,民眾無法到公共場所消費,而「數位閱讀」的型態業界卻普遍沒有準備好,這是很讓人掛慮的。 王榮文認為,台灣抗疫的長期準備當中,整體環境並沒有因此有了「在家閱讀」的氣氛,主要是疫情太急太猛,如同高中生居家隔離前,老師來不及開出整套的功課,所以學生趴趴走,出版業眼見政府的防疫效能,也很難及時有新的策略作為。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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